SARAJEVO - U okviru festivala Mess, a u organizaciji Agencije za strateško  komuniciranje CMC u Sarajevu je održana konferencija o temi  „MARKETINŠKE STRATEGIJE U UMJETNOSTI“.

Konferencija je okupila direktore  institucija iz oblasti kulture iz regije jugoistočne Europe. Posebno je bilo zapaženo izlaganje Ivana Tasovca, direktora Beogradske filharmonije koja se zahvaljujući dobrom marketingu i PR-u podigla iz pepela i danas čeka početak  gradnje nove vlastite zgrade, projekta vrijednog 70-ak milijuna eura.

Objašnjavajući kako na najbolji način prodati proizvod iz kulture,  Ivan Tasovac je naglasio da je neophodno prije svega postati bitan društvu, da društvo treba institucije prihvatiti kao zaista bitne i da se  budućnost kulture u ovom trenutku krije u državno-privatnom partnerstvu.

Msc Nazif Hasanbegović, stručnjak iz oblasti strateškog komuniciranja naglasio je da se kultura  predugo mirila sa svojim tradicionalnim, nekomercijalnim, proračunskim pristupom i da je  primjenom raznih strategija kultura, točnije umjetnost izrasla  u sofisticirano političko sredstvo širenja utjecaja, pa se veličina jedne zemlje mjeri snagom i utjecajem njene kulture.

„Pitanje je gdje je, zapravo problem, da li je odgovornost države da subvencionira kulturne projekte, da li je to odgovornost tih kulturnih projekata da bolje komuniciraju, ili uopće znaju li oni tko su njihovi korisnici i što mi možemo naučiti iz polja marketinga koje je još uvijek neistraženo kada je u pitanju kultura“ -naglasila je Emina Ganić, menadžerica akademskih programa SSST-a.

Zapaženo i posebno zanimljivo izlaganje bilo je i izlaganje dr.sc. Bože Skoke iz Zagreba, iskusnog stručnjaka iz oblasti odnosa s javnošću o temi: Kako pakirati i prodati kulturu javnosti i trzištu?

Predavači na  konferenciji iz bogatog osobnog iskustva navodili su praktične primjere kako „prodati“ predstavu, film ili neki drugi kulturni projekt, kako od kulture napraviti brend i kako izgraditi trajne odnose s publikom.

D. Jelić / JAVNO.ba